Yad2

yad2 (hebräisch יד2, dt. etwa „zweite Hand“) ist ein 2005 gestartetes israelisches Rubriken- und Kleinanzeigenportal. Das Angebot umfasst insbesondere Anzeigen für Immobilien (Miete/Kauf), Kraftfahrzeuge, Second-Hand-Waren, Haustiere, Jobs und Dienstleistungen. Das Unternehmen gehört seit 2014 mehrheitlich zum Digital-Rubrikenportfolio der Axel Springer SE.^[1]

yad2 wurde 2005 von Shon Tal in Tel Aviv gegründet und zunächst von der Gesellschaft Coral-Tell Ltd. betrieben. Das Portal etablierte sich rasch als führende israelische Online-Plattform für Rubrikenanzeigen.^[2]

2010 übernahm das israelische Internetunternehmen Walla! (damals zur Bezeq-Gruppe gehörend) sukzessive 100 % an Coral-Tell/yad2.^[3] Im Mai 2014 vereinbarte Walla! den Verkauf von yad2 an Axel Springer Digital Classifieds (ein Joint Venture der Axel Springer SE und General Atlantic) für rund 806 Mio. NIS (etwa 166 Mio. €).^[4][5]

2015 erwarb yad2 70 % am Jobportal „Drushim“ zur Stärkung des Bereichs Stellenausschreibungen.^[6]

yad2 bietet überwiegend nutzergenerierte Anzeigen. Basisangebote sind in der Regel kostenlos; Einnahmen werden u. a. über prominente Platzierungen („Premium“-Anzeigen) und Geschäftskundentarife (insbesondere in den Segmenten Immobilien und Automobil) sowie über Werbung erzielt. Das Portal hat mit diesem Modell die klassischen Print-„Anzeigenmärkte“ in Israel weitgehend in den Online-Bereich verlagert.^[7]

2024 berichteten internationale und deutsche Medien, dass über yad2 auch Immobilien in israelischen Siedlungen im besetzten Westjordanland angeboten werden, was nach Auffassung großer Teile der Völkergemeinschaft gegen das Völkerrecht verstößt. Der Axel-Springer-Konzern, dem yad2 gehört, wurde in diesem Zusammenhang für eine mögliche Mitverdienste an solchen Angeboten kritisiert.^[8][9] Axel Springer hatte yad2 bereits 2014 übernommen und das Portal als führendes israelisches Rubrikenangebot dargestellt.^[10]

Im Umfeld der Medienaktivitäten von Axel Springer in Israel wurde Mitte 2024 eine Zusammenarbeit mit der einflussreichen Gratiszeitung Israel HaYom thematisiert, die für ihre Nähe zu Premierminister Benjamin Netanjahu bekannt ist.^[11] Die Diskussion stand unabhängig vom Tagesgeschäft von yad2, wurde aber in einigen Beiträgen gemeinsam mit der Debatte um Immobilienanzeigen in Siedlungen rezipiert.^[12]

1. ↑ Axel Springer übernimmt führendes israelisches Rubrikenportal yad2. In: Axel Springer SE. Abgerufen am 15. Mai 2025. 
2. ↑ וואלה מוכרת את יד2 לאקסל שפרינגר תמורת 806 מיליון שקל. In: Globes. 6. Mai 2014, abgerufen am 15. Mai 2025 (hebräisch). 
3. ↑ בזק מוכרת את יד2 לאקסל שפרינגר ב-806 מיליון שקל. In: Calcalist. 6. Mai 2014, abgerufen am 15. Mai 2025 (hebräisch). 
4. ↑ Axel Springer übernimmt führendes israelisches Rubrikenportal yad2. In: Axel Springer SE. Abgerufen am 15. Mai 2025. 
5. ↑ כיצד השיגה יד2 את השווי הגבוה ביותר שניתן לחברת אינטרנט מקומית? In: TheMarker. 6. Mai 2014, abgerufen am 15. Mai 2025 (hebräisch). 
6. ↑ יד2 מתחזק בתחום חיפוש העבודה: רוכשת 70% מפורטל 'דרושים'. In: TheMarker. 3. September 2015, abgerufen am 15. Mai 2025 (hebräisch). 
7. ↑ כיצד השיגה יד2 את השווי הגבוה ביותר שניתן לחברת אינטרנט מקומית? In: TheMarker. 6. Mai 2014, abgerufen am 15. Mai 2025 (hebräisch). 
8. ↑ Hanno Hauenstein: German Media Giant Axel Springer Makes Money on Israel’s Illegal Settlements. In: The Intercept. 5. Februar 2024, abgerufen am 15. Mai 2025 (englisch). 
9. ↑ Springer-Portal verkauft Immobilien in israelischen Siedlungen. In: Deutschlandfunk Kultur. 26. März 2024, abgerufen am 15. Mai 2025. 
10. ↑ Axel Springer übernimmt führendes israelisches Rubrikenportal yad2. In: Axel Springer SE. Abgerufen am 15. Mai 2025. 
11. ↑ Bundeszentrale für politische Bildung: Wie blickt Europa auf den Gaza-Krieg? In: bpb.de. 31. Oktober 2024, abgerufen am 15. Mai 2025. 
12. ↑ Hanno Hauenstein: German Media Giant Axel Springer Makes Money on Israel’s Illegal Settlements. In: The Intercept. 5. Februar 2024, abgerufen am 15. Mai 2025 (englisch).