Swiss Marketplace Group

SMG Swiss Marketplace Group AG

Rechtsform Aktiengesellschaft[1]
Gründung 2021
Sitz Zürich, Schweiz
Leitung Christoph Tonini (Geschäftsführer)
Jörn Nikolay (VR-Präsident)
Mitarbeiterzahl rund 1000[2]
Branche Internetplattformen
Website swissmarketplace.group

Die SMG Swiss Marketplace Group AG ist ein Schweizer Unternehmen, welches verschiedene Internetplattformen, insbesondere virtuelle Marktplätze, betreibt. Das Unternehmen kam durch ein Joint Venture[3] der TX Group und Scout24 Schweiz zustande.[4]

Die Swiss Marketplace Group wurde wiederholt als Monopol in gewissen Branchen bezeichnet, was das Unternehmen aber verneint.[5][6][7]

Geschichte

Ende August 2021 verkündeten die TX Group und Scout24 Schweiz, ihre Online-Marktplätze in ein gemeinsames Unternehmen zusammenzuführen zu wollen. Die TX Group brachte ihre TX Markets-Plattformen Ricardo, tutti.ch, Homegate und Car For You ein; Scout24 Schweiz Portfolio für das Joint-Venture beinhaltete ImmoScout24, AutoScout24, MotoScout24, FinanceScout24 und anibis.ch. Bei der Gründung des neuen Unternehmens hielt die TX Group AG 31 Prozent der Anteile, die Ringier AG und die Mobiliar als bisherige gemeinsame Eigentümerinnen von Scout24 Schweiz jeweils 29,5 Prozent und der Wachstumsinvestor General Atlantic 10 Prozent. Die vier Aktionäre verfügten jeweils über 25 Prozent der Stimmrechte.[4]

Mit der Zusammenlegung sollte eines der grössten Digitalunternehmen der Schweiz entstehen, führend in den Bereichen Immobilien, Fahrzeuge, Finanzdienstleistungen und General Marketplaces. Seit der Gründung wurde mittelfristig ein Börsengang angestrebt.[8] Durch die Zusammenlegung wurden circa 70 Stellen gestrichen.[9][10]

Im Oktober 2022 wurde bekannt, dass die Vermarktung der Werbung künftig auch über die Goldbach Audience und Ringier Advertising betrieben wird.[11]

Ende 2024 löste die Swiss Marketplace Group den ehemaligen Scout24-Schweiz-Standort in Flamatt auf und bezog einen neuen Standort in Freiburg.[12]

Am 19. September 2025 wurden die Aktien der Swiss Marketplace Group (SWX:SMG) an der Schweizer Börse SIX in Zürich erstmals gehandelt.[13] Die Aktie wurde per 22. September 2025 Teil des Swiss Performance Index. Der Ausgabepreis lag bei CHF 46 je Aktie.[14] Zum Zeitpunkt der Kotierung galt der Börsengang als der grösste des Jahres 2025 in Europa.[15][16]

Portfolio

Das Portfolio der Swiss Marketplace Group umfasst Internet-Plattformen in verschiedenen Kategorien.

Allgemeine virtuelle Marktplätze

Die SMG unterhält insgesamt drei virtuelle Marktplätze:[17]

Fahrzeuge

Folgende Marktplätze für den Kauf und Verkauf von Fahrzeugen werden angeboten:[18]

  • AutoScout24 (Marktplatz für Motorwagen aller Art)
  • MotoScout24 (Marktplatz für Motorräder)

Die Plattform Car For You wurde im März 2024 aufgelöst und in die beiden verbleibenden Plattformen integriert.[19] Als Grund nannte die Swiss Marketplace Group unter anderem gesunkene Nutzerzahlen.[19]

Immobilien

Die SMG bietet verschiedene Online-Plattformen für Immobilien an, hauptsächlich für den Verkauf und Kauf.[20] Folgende Websites sind im Portfolio:

  • Immobilien-Marktplätze
    • Homegate
    • ImmoScout24
    • home.ch
    • Acheter-Louer.ch (mit speziellem Fokus auf die Westschweiz)
    • alle-immobilien.ch
    • Flatfox (spezieller Fokus auf Vermieten/Mieten, mit digitalen Tools)
  • Software / Online-Tools
    • Casasoft (Software für Immobilienmakler)
    • Publimmo (Immobilienverwaltungstool)
  • Sonstiges
    • IAZI/CIFI (Immobilien-Bewertungen und Beratung)

Flatfox wurde 2023 von der Swiss Marketplace Group von der Mobiliar übernommen.[21]

Finanzen und Versicherungen

Die SMG betreibt zwei Online-Plattformen im Bereich Finanzen und Versicherungen:[22]

  • FinanceScout24
  • moneyland.ch

Kritik

Die Preispolitik der Swiss Marketplace Group führte wiederholt zu Kritik. So kritisierte der Auto Gewerbe Verband Schweiz (AGVS) die Preisgestaltung und die laut der AGVS jährlichen Preiserhöhungen von 10 bis 15 %.[23] Auch aus der Immobilienbranche gab es Kritik, da die Preise nach der Fusion der SMG um 15 % gestiegen sein sollen.[23]

Nach einer Preiserhöhung für Inserate auf der Plattform Homegate – in Einzelfällen anekdotisch von 450 auf 4000 Schweizer Franken – leitete der Schweizer Preisüberwacher im März 2024 Ermittlungen ein.[24][25] Die Wettbewerbskommission erklärte, sie sehe «Indizien für eine marktbeherrschende Stellung der Swiss Marketplace Group».[25]

Ein unter der SMG neu eingeführtes Abomodell für Wohnungssuchende auf Homegate führte zu Kritik. Dabei erhalten zahlende Abonnenten bereits früher als andere Zugriff auf neue Inserate. Es wurde kritisiert, dass dies Personen mit schwachem Einkommen noch weiter benachteiligen würde.[26]

Einzelnachweise

  1. ↑ Eintrag der «SMG Swiss Marketplace Group AG» im Handelsregister des Kantons Zürich. Abgerufen am 20. Dezember 2021.
  2. ↑ Lucia Theiler: Ricardo, Tutti & Co. - Der Börsengang von SMG wird einer der grössten der Schweiz. In: srf.ch. 11. September 2025, abgerufen am 11. September 2025.
  3. ↑ Die Mobiliar verkauft Startup an eigenes Joint-Venture. In: finews.ch. 6. Dezember 2023, abgerufen am 19. März 2024 (deutsch).
  4. ↑ a b Gemeinsames Joint Venture von TX Group, Ringier, die Mobiliar und General Atlantic wird lanciert. In: SMG Swiss Marketplace Group. 11. November 2021, abgerufen am 19. März 2024 (deutsch).
  5. ↑ Swiss IT Media GmbH: SMG: Der neue Schweizer Marktplatzhirsch. Juli 2022, abgerufen am 19. März 2024.
  6. ↑ Interview: SMG Swiss Marketplace Group. Abgerufen am 19. März 2024.
  7. ↑ SMG-Monopol erhöht Preise • PropTech News. 13. März 2023, abgerufen am 19. März 2024 (deutsch).
  8. ↑ TX Group, Ringier, die Mobiliar und General Atlantic gründen Joint Venture im Bereich der digitalen Marktplätze. In: TX Group, 31. August 2021, abgerufen am 20. Dezember 2021.
  9. ↑ Swiss Marketplace Group baut 70 Stellen ab. In: Nau.ch. 13. Juni 2022, abgerufen am 19. März 2024.
  10. ↑ Swiss Marketplace Group streicht 70 Stellen. In: itreseller.ch. 14. Juni 2022, abgerufen am 19. März 2024.
  11. ↑ SMG kooperiert mit Goldbach Audience und Ringier Advertising in der Online- Netzwerkvermarktung. In: ringier-advertising.ch. 10. Oktober 2022, abgerufen am 25. Oktober 2022.
  12. ↑ Die SMG zieht um: Neuer Standort im Herzen von Freiburg. In: Staat Freiburg. 28. November 2023, abgerufen am 19. März 2024.
  13. ↑ SMG Conducts Europe’s Largest IPO So Far This Year on SIX Swiss Exchange. SIX Group, 15. September 2025, abgerufen am 25. November 2025 (englisch).
  14. ↑ SMG Conducts Europe’s Largest IPO So Far This Year on SIX Swiss Exchange. SIX Group, 19. September 2025, abgerufen am 25. November 2025 (englisch).
  15. ↑ Billy Gray: SMG Swiss Marketplace Shares Rise in Trading Debut. In: The Wall Street Journal. The Wall Street Journal, 19. September 2025, abgerufen am 25. November 2025 (englisch).
  16. ↑ Daniele Müller: IPO markets up – Switzerland sees largest IPO in Europe. EY, 1. Oktober 2025, abgerufen am 25. November 2025 (englisch).
  17. ↑ General Marketplaces. In: SMG Swiss Marketplace Group. Abgerufen am 19. März 2024 (deutsch).
  18. ↑ Automotive. In: SMG Swiss Marketplace Group. Abgerufen am 19. März 2024 (deutsch).
  19. ↑ a b Lukas Hässig: Plattform-Herrscherin bündelt Kräfte bei Auto-Annoncen. In: Inside Paradeplatz. 9. März 2024, abgerufen am 19. März 2024 (deutsch).
  20. ↑ Real Estate. In: SMG Swiss Marketplace Group. Abgerufen am 19. März 2024 (deutsch).
  21. ↑ Flatfox to become part of SMG Swiss Marketplace Group. In: SMG Swiss Marketplace Group. 6. Dezember 2023, abgerufen am 20. Februar 2024 (amerikanisches Englisch).
  22. ↑ Finance Insurance. Swiss Marketplace Group, abgerufen am 25. November 2025 (englisch).
  23. ↑ a b Matthias Benz: Ricardo, Homegate, Autoscout24: Gibt es genügend Wettbewerb bei den Online-Marktplätzen? In: Neue Zürcher Zeitung. 23. Januar 2024, ISSN 0376-6829 (nzz.ch [abgerufen am 19. März 2024]).
  24. ↑ Swiss Marketplace Group: Jetzt wird der Preisüberwacher aktiv. 16. Februar 2024, abgerufen am 19. März 2024 (Schweizer Hochdeutsch).
  25. ↑ a b Maurizio Minetti: Preiserhöhungen bei Homegate und Immoscout24: Preisüberwacher ermittelt. In: Luzerner Zeitung. 16. Februar 2024, abgerufen am 19. März 2024.
  26. ↑ Homegate nutzt Wohnungsnot mit Exklusivabos aus. 26. Juni 2023, abgerufen am 19. März 2024 (Schweizer Hochdeutsch).
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