Ramon Jimenez Jr.

Ramon „Mon“ Reyes Jimenez Jr. (* 14. Juli 1955; † 27. April 2020) war ein philippinischer Werbefachmann und Politiker, der von 2011 bis 2016 im Kabinett Benigno Aquino III. Tourismusminister war.

Ramon „Mon“ Reyes Jimenez Jr., Sohn des Rechtsanwalts und Fachmanns für Arbeitsrecht Ramon T. Jimenez, absolvierte nach dem Schulbesuch ein Studium im Fach visuelle Kommunikation am College of Fine Arts der Universität der Philippinen und begann seine berufliche Laufbahn in der Kreativabteilung der international tätigen Werbeagentur „Saatchi & Saatchi“, in der er zwischen 1988 und 1989 als Vizepräsident und Executive Creative Director von „Ace-Saatchi & Saatchi Advertising“ fungierte. Er fungierte als Marketingberater der „Ninoy and Cory Aquino Foundation“^[1][2] und gründete Ende der 1990er-Jahre die Boutique-Agentur & Partners gründete, die nach mehreren Fusionen 2011 in „Publicis JimenezBasic“ umbenannt wurde. Seine Arbeit in der Agentur war eng mit dem Aufstieg philippinischer Marken wie Jollibee, Selecta Ice Cream, Safeguard Soap und San Miguel Beer, Cebu Pacific und Ivory Soap verbunden. Er hielt zahlreiche Vorträge auf Konferenzen zu Werbethemen und verfasste ein privates Buch über fünf Generationen seiner Familie mit dem Titel „Generations: In Search of Family“ verfasste, das die Geschichte dieser Großfamilie auf den Philippinen dokumentiert.

Nach dem Rücktritt seines Vorgängers Alberto Lim^[3] wurde „Mon“ Jimenez am 1. September 2011 von Präsident Benigno Aquino III.^[4] als Tourismusminister (Secretary of Tourism) in dessen Kabinett berufen und bekleidete dieses Ministeramt bis zum Ende von Aquinos Amtszeit am 30. Juni 2016. Als Tourismusminister hatte er sich zum Ziel gesetzt, den Tourismus zu einer „Angelegenheit für alle“ zu machen und das Land mit seinen Reisezielen leichter vermarktbar zu machen. Dabei wollte das Tourismusministerium zu einer erfolgreichen Vertriebsorganisation umgestalten, deren oberstes Ziel es sei, nicht nur die Statistiken zu verbessern, sondern auch sicherzustellen, dass die Tourismusbemühungen für die Filipinos erfüllend und gewinnbringend seien. Laut einem Bericht in „Business Week Mindanao“ bestand eine seiner ersten Herausforderungen darin, mit dem einprägsamen Slogan „It’s More Fun in the Philippines“ eine Tourismuskampagne zu entwickeln, um Reisen auf die Philippinen zu fördern und mit den Kampagnen von Ländern wie Brasilien, Indien und Singapur konkurrieren zu können. In der Tageszeitung „Manila Bulletin“ wurde er zu seinem Werbeverständnis mit den Worten zitiert: „Die Philippinen sind ihre Menschen. Und ihre Menschen sind die Philippinen.“ („The Philippines is its people. And its people are the Philippines.“)

Aus der Ehe mit der Werbemanagerin Abby Jimenez (1958–2016) gingen die zwei Töchter hervor, unter anderem die Modedesignerin Sassa Jimenez (* 1987).

• Ramon Reyes Jimenez. Prabook, abgerufen am 10. November 2025 (englisch). 
• Cesar Purisima: A promise to keep dreaming better. Philippine Daily Inquirer, abgerufen am 12. November 2025 (englisch). 
• Catherine Talavera: Former tourism chief Jimenez, 64. The Philippine Star, 28. April 2020, abgerufen am 10. November 2025 (englisch).