Oliver Carlo Errichiello

Oliver Carlo Errichiello (* 14. Dezember 1973 in Hamburg) ist ein deutsch-italienischer[1] Wirtschaftssoziologe und Autor.

Werdegang

Oliver Errichiello studierte Soziologie an der Universität Hamburg und Psychologie an der Université Lyon. 2012 promovierte er bei dem Wirtschaftssoziologen Jürgen Beyer und dem Markensoziologen Alexander Deichsel mit der ersten deutschsprachigen Arbeit über „Markensoziologische Werbung“. 2006 gründete er das Forschungs- und Beratungsunternehmen Büro für Markenentwicklung. Fachübergreifende Popularität erlangte er durch das Buch Wir Einmaligen, in dem er den Individualisierungswahn thematisiert, und durch regelmäßige Auftritte in der Sendung ARD-Markencheck[2] sowie im NDR-Fernsehen-Magazin Markt.[3] Von 2017 bis 2023 war er Autor des liberal-konservativen Magazins Tichys Einblick mit einer Kolumne zur Konsumphilosophie sowie zu Fragen der Markenführung und Sozioökonomie.[4] Errichiello ist seit 2024 Direktor des „Instituts für Markensoziologie“[5], dass sich der Erforschung der universellen Dynamiken und Mechanismen, die zur Konstituierung und Stärkung von Marken führen, widmet. In zahlreichen Publikationen verknüpft er markensoziologische Theorien mit zeitgenössischen Fragestellungen der Popkultur und nimmt Bezug auf die Arbeiten von Douglas Coupland, der auch das Vorwort für ein Buch verfasste.[6]

Errichiello entwickelte ab 2008 die Ecodesign-Marke „wooden radio“ für den indonesischen Designer Singgih Susilo Kartono[7]. Für das Ecodesignprojekt wurden Errichiello und sein Partner Arnd Zschiesche mehrfach ausgezeichnet, u. a. mit einer INDEX-Design-to-Improve-Life-Nominierung[8], dem G-Mark Award[9] sowie dem Design Plus-Award[10].

Errichiello lehrt als Dozent für Markensoziologie und Brandmanagement an der Hochschule Luzern. Von 2014 bis 2022 ist er Lehrbeauftragter an der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.[11] Seit 2016 ist er Organisator und Lehrbeauftragter der Ringvorlesung „Gemeinschaft und Gesellschaft“ sowie „Moral und Ethik“ an der Universität Hamburg.[12][13] Am 1. August 2018 wurde er zum Honorarprofessor für Markensoziologie und Markenmanagement an der Hochschule Mittweida berufen.[14] Seit 2018 leitet er das Innovationslabor der Deutschen Seereederei zu den Themen Hospitality, Tourismus und Freizeit.[15]

Ein zentraler Schwerpunkt von Errichiellos Arbeit ist die kritische Auseinandersetzung mit Ethik und Glaubwürdigkeit in der Werbung und Unternehmenskommunikation. In zahlreichen Publikationen und öffentlichen Auftritten analysiert er die gesellschaftliche Verantwortung von Marken und die ethischen Implikationen moderner Werbekommunikation. Immer wieder hat er sich zur „Marke Kirche“ geäußert.[16][17] Sein 2024 erschienenes Buch „Werbung für den Zeitgeist“ behandelt kritisch die zunehmende Politisierung von Werbung und das Spannungsfeld zwischen kommerziellen Interessen und gesellschaftlicher Moral. Es wurde über die Werbebranche hinaus wahrgenommen.[18]

Errichiello setzt sich wissenschaftlich und publizistisch mit Fragen der Markenethik, der Authentizität in der Unternehmenskommunikation und den sozioökonomischen Auswirkungen von Werbestrategien auseinander.[19] Dabei hat er immer wieder Debatten über „unternehmerische Verantwortung“ initiiert.[20] Errichiello hält es für riskant, Markennamen und Logos zu ändern, die im Zuge der Rassismus-Debatte in die Diskussion geraten. Es gebe „keine Marke, die wegen unethischen Auftretens eingebrochen wäre“.

Schriften

  • Werbung für den Zeitgeist. Wenn bunte Kampagnen in Wirtschaft und Politik die Wirklichkeit ignorieren, München 2023, ISBN 978-3-7844-3683-8
  • mit Sandra Bayer: Modernes Hospitality Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden 2023, ISBN 978-3-658-40932-6
  • mit Marius Wernke: Ordnung im Chaos -Kybernetik der Markenführung. Springer, Wiesbaden 2022, ISBN 978-3-662-65191-9
  • mit Arnd Zschiesche: Green Branding. Springer, Wiesbaden 2022, ISBN 978-3-658-36059-7
  • Kollektives Verzeihen. Springer Nature, Berlin 2021, ISBN 978-3-662-63018-1.
  • mit Arnd Zschiesche: Grüne Markenführung (2. überarbeitete Auflage). Springer Gabler, Wiesbaden 2021, ISBN 978-3-658-33541-0.
  • mit Arnd Zschiesche: Reality in Branding. 50 Laws of European Brand Management. GABAL International, Offenbach 2021, ISBN 978-3-96739-055-1.
  • Einsamkeit. Springer Nature 2018, ISBN 978-3-662-57829-2.
  • mit Arnd Zschiesche: Die Kirche als Marke stark machen. Ein Basis-Leitfaden für kirchliche Gemeinden und Organisationen. Springer Gabler, Wiesbaden 2020, ISBN 978-3-658-28996-6.
  • Philosophie und kleine Geschichte der Marke. Marken als individuelle und kollektive Sinnstifter. Springer Gabler, Wiesbaden 2017, ISBN 978-3-658-17652-5.
  • mit Alexander Deichsel und Arnd Zschiesche: Grundlagen der Markensoziologie. Die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung in Theorie und Praxis. Springer Gabler, Wiesbaden 2017, ISBN 978-3-658-17420-0.
  • mit Arnd Zschiesche: Grüne Markenführung. Erfolgsfaktoren und Instrumente nachhaltiger Brands. Springer Gabler, Wiesbaden 2016, ISBN 978-3-658-13244-6.
  • mit Timm Homann und Arnd Zschiesche (Hrsg.): Die Soziologie, der Gestaltwille und die Marke. Soziale Systeme verstehen und führen. Springer Gabler, Wiesbaden 2015, ISBN 978-3-658-10115-2.
  • mit Arnd Zschiesche: Markensoziologie kompakt. Basics für die Praxis. Springer Gabler, Wiesbaden 2015, ISBN 978-3-658-10246-3.
  • mit Arnd Zschiesche: 30 Minuten Werbung. GABAL Verlag, Offenbach 2014, ISBN 978-3-86936-566-4.
  • mit Arnd Zschiesche: Marke ohne Mythos. Das erste ehrliche Markenbuch oder warum so viele Menschen einen MINI brauchen. GABAL Verlag, Offenbach 2013, ISBN 978-3-86936-476-6.
  • mit Arnd Zschiesche: Markenkraft im Mittelstand. Was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann. 2. Auflage. Springer Gabler, Wiesbaden 2012, ISBN 978-3-8349-4288-3.
  • Markensoziologische Werbung. Dissertationsschrift. Springer Gabler, 2012, ISBN 978-3-8349-4507-5.
  • mit Arnd Zschiesche: 30 Minuten Markenführung. GABAL Verlag, Offenbach 2012, ISBN 978-3-86936-352-3.
  • mit Arnd Zschiesche: Wir Einmaligen. Eichborn, Frankfurt am Main 2011, ISBN 978-3-8218-6603-1.
  • mit Arnd Zschiesche: Erfolgsgeheimnis Ost: Survival-Strategien der besten Marken – und was Manager daraus lernen können. Springer Gabler, Wiesbaden 2009, ISBN 978-3-8349-1615-0.
  • mit Arnd Zschiesche: Markenkraft im Mittelstand. Was Manager von Schwarzenegger und dem Papst lernen können. Springer Gabler, Wiesbaden 2008, ISBN 978-3-8349-1061-5.
  • mit Arnd Zschiesche: Die Angestellten im 21. Jahrhundert. Verlag Moderne Heimat, 2004, ISBN 3-00-014905-8.
  • mit Arnd Zschiesche: Wenn Hunde aus einem fahrenden Auto starren. Novellen im Zeitalter des Duftbaums. Verlag Moderne Heimat, 2004, ISBN 3-00-012453-5.

Einzelnachweise

  1. ↑ www.deutschlandfunk.de.
  2. ↑ daserste.de „Video: Der Ikea-Check“. In: Das Erste. Abgerufen am 15. Juli 2015.
  3. ↑ NDR: Etikettenschwindel: Die Gratis-Masche. Abgerufen am 6. September 2017.
  4. ↑ Oliver Errichiello - Tichys Einblick. In: Tichys Einblick. (tichyseinblick.de [abgerufen am 6. September 2017]).
  5. ↑ Institut für Markensoziologie. Abgerufen am 11. November 2025.
  6. ↑ Oliver Errichiello: Philosophie und kleine Geschichte der Marke: Marken als individuelle und kollektive Sinnstifter. Springer-Verlag, 2017, ISBN 978-3-658-17653-2 (google.de [abgerufen am 6. September 2017]).
  7. ↑ spiegel.de „Holzradio aus Indonesien: Feine Antennen“. In: Spiegel Online. Abgerufen am 10. Juli 2015.
  8. ↑ designtoimprovelife.dk „MAGNO, INDEX: AWARD 2009 FINALIST“. In: Design to Improve Life abgerufen am 14. Juli 2015.
  9. ↑ stern.de „Das Radio aus dem Busch“. In: Stern.de. Abgerufen am 14. Juli 2015.
  10. ↑ Google Books „Southern Innovator Magazine from 2012 to 2014: A compilation of documents from the magazine's recent years“. In: Southern Innovator Magazine abgerufen am 14. Juli 2015.
  11. ↑ Markenpunks an der EMBA: Neue Dozenten in Hamburg!: https://www.emba-medienakademie.de/news/markenpunks-an-der-emba-neue-dozenten-in-hamburg Abgerufen am 22. Februar 2018.
  12. ↑ Daniela Steinke: Moral und Ethik : Programm : Universität Hamburg. Archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 27. März 2017; abgerufen am 26. März 2017.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.aww.uni-hamburg.de
  13. ↑ Daniela Steinke: Gemeinschaft und Gesellschaft : Programm : Universität Hamburg. In: www.aww.uni-hamburg.de. Archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 11. Oktober 2016; abgerufen am 11. Oktober 2016.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.aww.uni-hamburg.de
  14. ↑ EMBA (Europäische Medien- und Business-Akademie): Dr. Oliver Erichiello wurde zum Honorarprofessor berufen. (emba-medienakademie.de [abgerufen am 15. August 2018]).
  15. ↑ Deutsche Seereederei | DSR |. Abgerufen am 20. März 2021 (deutsch).
  16. ↑ „Katholische Flaneure: Eine gern übersehene Gruppe“. Abgerufen am 11. November 2025.
  17. ↑ „Die Kirchen drücken sich, ihren Markenkern herauszuarbeiten“. Abgerufen am 11. November 2025.
  18. ↑ „Der Regenbogen spannt sich über Firmenlogos: Die Werbung gibt heute die richtige Gesinnung vor“. Abgerufen am 11. November 2025.
  19. ↑ „Penny-Werbefilm – „Der Riss““. Abgerufen am 11. November 2025.
  20. ↑ „Werbeexperte: Mit konkreter Hilfe wirbt man nicht, man tut sie“. Abgerufen am 11. November 2025.
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