Lokalisierung (Produkt)

Lokalisierung ist die Anpassung eines Produktes, einer Dienstleistung oder eines Services an einen lokalen Markt. Die Lokalisierung (englisch: Localisation (Abk. I10n)) spezifiziert ein internationales (englisch: Internationalisation (Abk. I18n)) Produkt, Dienstleistung oder Service für einen speziellen lokalen Markt. Lokalisierung ist ein umfassender Prozess, dessen Ziel es ist, den Nutzenden ein Produkt, Dienstleistung oder Service zur Verfügung zu stellen, der seinen lokalen Gewohnheiten entspricht. Die bekannteste Lokalisierung sind Links- und Rechtslenker KFZ für den Links- und Rechtsverkehr. Die Lokalisierung ist ein umfassender Prozess, der bei der Produktentwicklung direkt mit einbezogen werden muss,^[1][2] und für den kompletten Produktlebenszyklus gilt.^[3][4]

Viele Bereiche der Lokalisierung überschneiden sich. So ist der Links- und Rechtslenker nicht nur eine kulturelle Lokalisierung, sondern auch eine rechtliche und technische Lokalisierung.

Die verschiedenen Stecker, angepasst an die Netzspannungen- und frequenzen, für elektrische Geräte sind den rechtlichen, kulturellen und technischen Lokalisierungen angepasst. Für die verschiedenen Steckerarten hat die IEC eine Übersichtsseite erstellt, auf der nach Ländern gefiltert werden kann, und nachfolgend die gültigen Stecker angezeigt werden.^[5]

Die nachfolgenden nationalen Vorschriften wie z B. Arbeitsschutzvorschriften oder Normen sind in den verschiedenen Ländern auf diese Lokalisierung abgestimmt und werden in nationalen Arbeitsschutzvorschriften und nationalen Normen genannt.

Die rechtliche Lokalisierung umfasst unter anderem die Anpassung an die lokalen Gesetze wie z. B. Datenschutzbestimmungen, Produktsicherheitsgesetze und Normen, Verpackungsvorschriften. Bei motorbetriebenen KFZ und Schiffen sind die nationalen Abgasnormen zu beachten. Bedienungsanleitungen müssen in der Sprache der Nutzenden verfasst sein, damit diese das Produkt optimal nutzen können. Sicherheits- und Warnhinweise auf dem Produkt, der Verpackung oder in der Anleitung müssen ebenfalls in der Sprache des Landes in der das Produkt vertrieben wird verfasst sein.^[6] Eine geforderte Produktkennzeichnung beruht meist auf gesetzlichen Grundlagen. In der Europäischen Union ist für bestimmte Produktgruppen die CE-Kennzeichnung vorgeschrieben.

Eventuell sind Markenrechtliche Bestimmungen für das Produkt im Zielmarkt relevant.^[7]

Die kulturelle Lokalisierung dient der Vermeidung kulturell sensibler oder missverständlicher Elemente. Der Anpassung des Produktes an die Währungs-, Datums-, und Maßeinheiten, die des Designs und der Verpackung an den Zielmarkt.

Technische Lokalisierung ist die Anpassung des Produktes an die technischen Gegebenheiten des Zielmarktes für das Produkt. Beispiel für technische Lokalisierung sind z. B. Netzteile für elektrische Geräte diese müssen für Stromstärken und Steckertypen des Zielmarktes des Produktes angepasst sein. Stecker-Typ A für Nordamerika mit üblicherweise 120 V und 60 Hz betrieben. In Japan werden sie mit 100 Volt betrieben, in China und auf den Philippinen auch mit 220 V. Stecker-Typ B werden üblicherweise bei Kleinverbrauchern mit 110–127 V Wechselspannung und 60 Hz Netzfrequenz in Kanada und Teilen der USA eingesetzt. Stecker-Typ C der sogenannte Eurostecker passt in die meisten Steckdosen Europas außer in Irland, Malta, Zypern und im Vereinigten Königreich. Er ist für maximal 250 V und 50 Hz ausgelegt.

1. ↑ Produktlokalisierungsstrategie: Der ultimative Leitfaden. 28. Mai 2025, abgerufen am 31. Oktober 2025 (deutsch). 
2. ↑ Prof Dr Hans-Dieter Haas: Definition: Lokalisierung. Abgerufen am 31. Oktober 2025. 
3. ↑ Was ist Lokalisierung? Definition & Erklärung. Abgerufen am 31. Oktober 2025. 
4. ↑ Loïe Favre: So lokalisierst du dein Produkt für eine bessere Internationalisierung. In: produktbezogen.de. 24. Juni 2020, abgerufen am 31. Oktober 2025. 
5. ↑ World plugs. Abgerufen am 5. November 2025 (englisch). 
6. ↑ Welche rechtlichen Aspekte sind bei der Produkt- und Dienstleistungsentwicklung zu beachten? - Unternehmerswelt360.de. 31. Dezember 2023, abgerufen am 31. Oktober 2025 (spanisch). 
7. ↑ white ip | patent & legal: Die geografischen Herkunftsangaben: Wenn Herkunft und Marke aufeinandertreffen. In: white ip group. 16. Dezember 2024, abgerufen am 31. Oktober 2025 (deutsch).