Kobold (Staubsauger)

Kobold
Inhaber Vorwerk SE & Co. KG
Einführungsjahr 1930
Produkte Reinigungsgeräte und -zubehör
Märkte weltweit
Website Vorwerk Kobold

Kobold ist die Marke der Wuppertaler Vorwerk SE & Co. KG für verschiedene Staubsauger. Unter der Marke Kobold werden verschiedene Typen von Reinigungsgeräten und Zubehör angeboten.

Geschichte

  • Modell von 1935
  • Saugroboter
    (Modell von 2023)

Das Aufkommen des Hörfunks und der Radios in den 1920er Jahren führte zu einem Umsatzeinbruch bei Grammophonen, von dem auch Vorwerk als Hersteller entsprechender Motoren betroffen war. Engelbert Gorissen, Vorwerks Chefingenieur, machte aus dem Grammophonmotor einen elektrischen Handstaubsauger, den Kobold. Das Gerät war auf das Wesentliche reduziert: Motor, Staubbeutel und Stiel. Im Mai 1930 wurde das Patent für den Kobold „Modell 30“ erteilt.[1]

Der Absatz blieb zunächst unbefriedigend, denn der relativ günstige Preis des Geräts motivierte Einzelhändler nicht sonderlich, den Gebrauch des neuartigen und damit erklärungsbedürftigen Geräts in den Geschäften zu erläutern und zu demonstrieren. Erst die Einführung des Direktvertriebs sorgte für den Durchbruch auf dem heimischen Markt.[2] Von 1930 bis 1935 wurden so 100.000 Exemplare des Kobold verkauft, bis 1937 bereits eine halbe Million.[3] Noch vor Beginn des Zweiten Weltkrieges gründete Vorwerk die erste Auslandsgesellschaft: Vorwerk Folletto in Italien.[4] Bereits in den 1930er Jahren ergänzte Vorwerk den Kobold um Zubehör, beispielsweise um Vorrichtungen zum Trocknen von Haaren oder zur Pflege des Fells von Pferden.[5]

Das Zubehörprogramm wurde nach dem Krieg umfangreich ausgebaut.[6][7] Seit den 1950er Jahren richtete Vorwerk im Ausland Tochtergesellschaften, Vertretungen und Verkaufsbüros ein, beispielsweise in den Vereinigten Staaten, in Ländern Südamerikas oder in Japan.[8] 1953 wurde die Schwelle von einer Million produzierter Kobold-Geräte überschritten.[9] In jenem Jahr[10] erhielt der Kobold außerdem die für ihn damals typischen Farben grün und weiß.[9][11] 1973 war die 10-Millionen-Marke erreicht, 1989 die von 50 Millionen.[9] 2011 brachte Vorwerk den Kobold-Saugroboter auf den Markt,[10] drei Jahre später den Fenstersaugreiniger,[12] 2018 den Akkustaubsauger.[10]

Kulturelle Rezeption und Sponsoring

„Loriot setzte Vorwerk in den siebziger Jahren mit dem Sketch Vertreterbesuch ein filmisches Denkmal.“[13] Der Außendienst-Mitarbeiter und das Staubsauger-Modell „Heinzelmann“ stehen hier als Synonym für Vertreter von Vorwerk und den Kobold.

1978 erschien eine Dissertation über „Penisverletzungen bei Masturbation mit Staubsaugern“, in der ausdrücklich auf den damaligen Kobold Bezug genommen wurde.[14] Ab 2004 rezitierten Charlotte Roche und Christoph Maria Herbst die Schrift in Lesungen. Einige Auftritte absolvierte Roche auch zusammen mit Heinz Strunk.[15] 2011 wurde eine bearbeitete Fassung als Hörbuch veröffentlicht.

Der Direktvertrieb des Kobold ist Thema des 1998 erschienenen Dokumentarfilms Die Blume der Hausfrau in der Regie von Dominik Wessely.[16]

Von 2016 bis 2019 war Vorwerk Haupt- und Trikotsponsor des italienischen Fußball-Erstliga-Vereins AC Florenz. Dabei trat die Mannschaft auch mit dem Schriftzug Folletto an.[17][18]

Literatur

  • Beate Battenfeld: Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube. Trescher, Berlin 1998, ISBN 978-3-928409-74-2.
Commons: Kobold – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

Einzelnachweise

  1. ↑ Beate Battenfeld: Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube. Berlin 1998, ISBN 3-928409-74-3, S. 14.
  2. ↑ Beate Battenfeld: Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube. Berlin 1998, ISBN 3-928409-74-3, S. 16, 74, 78.
  3. ↑ Beate Battenfeld: Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube. Berlin 1998, ISBN 3-928409-74-3, S. 116.
  4. ↑ Markus Plate: Vorwerk & Co. KG. In: Markus Plate, Torsten Groth, Volker Ackermann, Arist von Schlippe: Große deutsche Familienunternehmen. Generationenfolge, Familienstrategie und Unternehmensentwicklung. Vandenhoeck & Ruprecht, Göttingen 2011, ISBN 978-3-525-40338-9, S. 423–434, hier S. 428.
  5. ↑ M. L. Cohen, updated by Helga Schier: Vorwerk & Co. KG. In: International Directory of Company Histories, Vol. 112. St. James Press, Detroit/New York [u. a.] 2010, S. 475–479, hier S. 476.
  6. ↑ Mit vielen Beispielen und Fotos Beate Battenfeld: Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube. Berlin 1998, ISBN 3-928409-74-3.
  7. ↑ Im Markenregister des Deutschen Patent- und Markenamts (DPMA) ist die Verwendungsbreite erkennbar. Markenschutz umfasst „Düsen, Haartrockenhauben, Viehputzgeräte, Bohnergeräte, Flüssigkeitszerstäuber für Insektenbekämpfungs-, Desinfektions- und Rostschutzmittel und für Bohnerwachs“. Siehe Registernummer 740146. In: Markenregister des DPMA. 17. November 2019, abgerufen am 22. Januar 2025 (Informationen zur Marke Kobold).
  8. ↑ Beate Battenfeld: Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube. Berlin 1998, ISBN 3-928409-74-3, S. 102–116.
  9. ↑ a b c Beate Battenfeld: Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube. Berlin 1998, ISBN 3-928409-74-3, S. 116.
  10. ↑ a b c Vorwerk SE & Co. KG: Qualität und Innovation seit 1930. (PDF) Abgerufen am 21. Januar 2025.
  11. ↑ Grün dient heute lediglich zur Akzentuierung. Siehe Timo Stukenberg: Die ganze Welt liebt Thermomix. In: Wirtschaftswoche (online). 15. Mai 2014, abgerufen am 17. Februar 2025.
  12. ↑ Streifenfrei die Fenster putzen. In: Rhein-Zeitung. 11. April 2014, S. 4.
  13. ↑ Marcus Rohwetter: Das iPhone aus Wuppertal. In: Die Zeit. 15. Oktober 2015, abgerufen am 17. Februar 2025.
  14. ↑ Theimuras Michael Alschibaja: Penisverletzungen bei Masturbation mit Staubsaugern, 1978, DNB 810005093 (Dissertation TU München, Fakultät für Medizin 1978, Volltext online) (Memento des Originals vom 4. Juni 2011 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/brennessel.blogsport.de.
  15. ↑ Bericht über die Lesung vom 2. August 2004 (im Internet Archive am 28. Juni 2007 gespeicherte Version), Abruf am 17. Februar 2025. Notiz in der taz Nord, Bremen aktuell, vom 26. April 2007, Abruf am 17. Februar 2025.
  16. ↑ Karoline Martin: Zeitsprung: Vor 70 Jahren wurde der Kobold-Staubsauger patentiert – Ein neues Vertriebssystem trat seinen Siegeszug an. Das elektrische Heinzelmännchen. In: VDI nachrichten, 2. Juni 2000, S. 12.
  17. ↑ Peter Strahlendorf: Vorwerk engagiert sich als Trikot-Sponsor beim AC Florenz. In: New Business. 23. August 2016, abgerufen am 21. Januar 2025.
  18. ↑ Tom Lloyd: Fiorentina in major Vorwerk tie-up. In: sportspro.com. 19. August 2016, abgerufen am 21. Januar 2025 (englisch).
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