Helene Karmasin

Helene Karmasin (* 7. Dezember 1935 in Gablonz an der Neiße, Tschechoslowakei) ist eine österreichische Meinungsforscherin und Motivforscherin.[1][2]

Sie war langjährige Leiterin des Instituts für Motivforschung und gründete das Institut Karmasin Behavioural Insights.[3][4][5] Sie publiziert zu Konsumverhalten, Verpackung, Marken-Codes, Körperbildern und visueller Kommunikation.[6]

Leben

Helene Karmasin wurde 1935 in Gablonz an der Neiße geboren.[7] Sie wuchs in Schleswig-Holstein auf.[8]

Sie studierte Psychologie, Soziologie und Linguistik in München, Wien und Leicester[9] sowie in weiteren geistes- und kulturwissenschaftlichen Fächern wie Ethnologie, Literaturwissenschaft, Geschichte und Semiotik.[10][11]

Bis 1964 arbeitete Karmasin als Redakteurin bei der österreichischen Tageszeitung Die Presse, ehe sie in die psychologische Marktforschung wechselte.[12] Seit den 1960er-Jahren lebt und arbeitet sie überwiegend in Wien.[13]

Sie war mit dem Soziologen Fritz Karmasin verheiratet und hat zwei Kinder, die Meinungsforscherin und ehemalige Familienministerin Sophie Karmasin[14][15] und den Medien- und Kommunikationswissenschaftler Matthias Karmasin.[16]

Berufliche Laufbahn

Institut für Motivforschung und Österreichisches Gallup-Institut

Nach ihrem Wechsel in die Marktforschung 1964 war Karmasin zunächst in der psychologischen Marktforschung tätig. 1967 übernahm sie die Leitung des Instituts für Motivforschung. Dessen Tochterunternehmen ist das Österreichische Gallup-Institut, das sie gründete.[17][18][19]

Lehrtätigkeit und Fachengagement

1977 erhielt Karmasin einen Lehrauftrag an der Universität München; ab 1981 hatte sie einen Lehrauftrag für den Hochschullehrgang Werbung und Verkauf an der Wirtschaftsuniversität Wien.[20] Sie engagierte sich im Vorstand der Werbewissenschaftlichen Gesellschaft.[20] Daneben trat sie als Referentin auf, etwa zur Rolle von Marktforschung und Werbung in der Informationsgesellschaft.[21]

Karmasin Behavioural Insights

2015 gründete Karmasin das Institut Karmasin Behavioural Insights in Wien, das Erkenntnisse der Verhaltensökonomie und Motivforschung für praktische Fragestellungen in Wirtschaft, Politik und Gesellschaft nutzbar machen soll.[22][23]

Das Institut berät Unternehmen und Institutionen zu Entscheidungsarchitekturen, Nudging-Strategien, Kommunikationskonzepten und Kampagnen, die auf empirischen Einsichten in das tatsächliche Verhalten von Konsumentinnen und Bürgern basieren.[24]

Bildmagie und visuelle Kommunikation

In späteren Jahren verlagerte Karmasin ihren Arbeitsschwerpunkt zunehmend auf Fragen visueller Kommunikation, Bildsemantik und Bildinszenierung. Sie gründete das Projekt Bildmagie, das Unternehmen, Institutionen und Führungskräfte in der Entwicklung und Analyse visueller Auftritte berät.[25]

Im Rahmen von Bildmagie untersucht Karmasin die „Codes“ der visuellen Kommunikation – also wiederkehrende Muster in Perspektive, Lichtführung, Farbwahl, Bildaufbau und Inszenierung, die bestimmte Bedeutungen und Emotionen beim Publikum erzeugen sollen.[26]

Forschungsschwerpunkte

Karmasins Arbeit verbindet qualitative Marktforschung, Tiefeninterviews, Gruppendiskussionen und projektive Verfahren mit semiotischer und kulturwissenschaftlicher Analyse.[27][28]

Werke (Auswahl)

  • Produkte als Botschaften. Redline Verlag, München 2007. ISBN 978-3-86881-409-5.
  • Die geheime Botschaft unserer Speisen. Kunstmann, München 1999. ISBN 978-3-88897-215-7
  • Wahre Schönheit kommt von außen. Ecowin, Salzburg 2011. ISBN 978-3-7110-0006-4.
  • Verpackung ist Verführung. Die Entschlüsselung des Packungscodes. Haufe, Freiburg, München 2016. ISBN 978-3-648-07261-5.
  • Bildmagie – Die Codes der visuellen Kommunikation. Haufe, Freiburg, München, Stuttgart 2022. ISBN 978-3-648-15558-5.

Einzelnachweise

  1. ↑ Zitate.eu: Informationen über Dr. Helene Karmasin
  2. ↑ Oesterreichische Nationalbank: Weltanschauung und Wirtschaft – Kurzbiografie Helene Karmasin, 1985 (PDF)
  3. ↑ OeNB: Kurzbiografie Helene Karmasin, 1985 (PDF)
  4. ↑ Leadersnet: Was jetzt wirklich zählt: Österreichs Top-Karrierefrauen vor dem Vorhang, 16. April 2019
  5. ↑ VMÖ – Verband der Marktforschung Österreich: KARMASIN Behavioural Insights
  6. ↑ justDELUXE: Die Codes der visuellen Kommunikation, 15. Juni 2022
  7. ↑ OeNB: Kurzbiografie Helene Karmasin, S. 136 (PDF)
  8. ↑ Marketing Club Österreich: Podcast Die Macht der Symbole im Marketing (Biografische Einführung)
  9. ↑ OeNB: Kurzbiografie Helene Karmasin, 1985 (PDF)
  10. ↑ Sheconomy: Porträt Dr. Helene Karmasin (MINERVA-Award 2025)
  11. ↑ Netzwerk Winter: Kurzporträt Helene Karmasin
  12. ↑ OeNB: Kurzbiografie Helene Karmasin, 1985 (PDF)
  13. ↑ Marketing Club Österreich: Podcast Die Macht der Symbole im Marketing
  14. ↑ Sheconomy: Porträt Dr. Helene Karmasin (MINERVA-Award 2025)
  15. ↑ Marketing Club Österreich: Podcast Die Macht der Symbole im Marketing
  16. ↑ Hohe Anerkennung für Matthias Karmasin. In: Horizont. 10. Mai 2011. Abgerufen am 13. Dezember 2025.
  17. ↑ OeNB: Kurzbiografie Helene Karmasin, 1985 (PDF), S. 142.
  18. ↑ Leadersnet: Was jetzt wirklich zählt: Österreichs Top-Karrierefrauen vor dem Vorhang, 16. April 2019
  19. ↑ Karin Leitner: Keine Aufträge an Karmasins Ehemann. In: Kurier. 9. Januar 2014, abgerufen am 5. Januar 2026.
  20. ↑ a b Kurzbiografie Helene Karmasin. OenB 1985 (PDF; 4,0 MB), S. 1449, abgerufen am 3. Januar 2025.
  21. ↑ Helene Karmasin: Der Konsument in der Informationsgesellschaft. In: Weltanschauung und Wirtschaft, Wien 1985 (PDF) S. 71–78, abgerufen am 3. Januar 2026.
  22. ↑ Karmasin Behavioural Insights – Offizielle Website
  23. ↑ VMÖ – Verband der Marktforschung Österreich: KARMASIN Behavioural Insights
  24. ↑ Sheconomy: Porträt Dr. Helene Karmasin (MINERVA-Award 2025)
  25. ↑ Bildmagie – Offizielle Website von Helene Karmasin und Tina Dietz
  26. ↑ Bildmagie – Leistungsbeschreibung
  27. ↑ Netzwerk Winter: Kurzporträt Helene Karmasin
  28. ↑ Marketing Club Österreich: Podcast Die Macht der Symbole im Marketing
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