Günter Schweiger

Günter Schweiger (* 23. Mai 1941 in Krummau an der Moldau) ist ein österreichischer Wirtschaftswissenschaftler. Zu seinen Forschungsschwerpunkt zählen Werbewirkungsforschung, Internationales Marketing, Brand History /Geschichte der Werbung und insbesondere die Imageforschung (Country of Origin Research/Herkunftslands-Forschung), sowie Markenforschung.^[1] Seit 1974 ist er ordentlicher Universitätsprofessor für Werbewissenschaft und Marktforschung an der Wirtschaftsuniversität Wien. Seit 30.09.2009 ist er emeritiert.^[2]

Günter Schweiger maturierte 1960 an der Handelsakademie Wels, studierte Handelswissenschaften an der damaligen Hochschule für Welthandel und wurde 1963 Diplomkaufmann. 1966 promovierte er zum Doktor der Handelswissenschaften (Dr. rer. comm.).

Nachdem er acht Jahre als Assistent am Institut für Internationales Marketing an der Johannes Kepler Universität Linz tätig gewesen war, wurde er 1974 Dozent und ordentlicher Universitätsprofessor für Werbewissenschaft und Marktforschung an der Wirtschaftsuniversität Wien.

Von 1974 bis 2009 war er Leiter des Universitätslehrgangs für Werbung und Verkauf, sowie Vorstand (seit 1975) des Instituts für Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien. Von 1978 bis 2015 war er als Chefredakteur der Zeitschrift "transfer – Werbeforschung & Praxis" der österreichischen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (WWG) und der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) tätig.

1983 absolvierte er ein Forschungssemester in den USA an der California State University. 2002 wurde er als Gastprofessor für Internationales Marketing an die Asian University for Science and Technology (AUST) in Chon Buri, Thailand, berufen. 2004 arbeitete er als Gastprofessor an der Hanoi University of Technology (HUT) in Hanoi, Vietnam. Schließlich folgte ein weiterer Auslandsaufenthalt 2007 als Gastprofessor an der Universität Montenegro in Podgorica, Montenegro.

• Emeritierter Professor für Werbewissenschaft und Marktforschung an der Wirtschaftsuniversität Wien
• Ehren-Präsident der Österreichischen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (WWG)
• Leiter des Projektes „Marken- und Werbeforschung – Brand History“ an der Wirtschaftsuniversität Wien
• Vorsitzender des Kuratoriums des KR Wilhelm Wilfing Fonds (vormals der KR Wilhelm Wilfling Stiftung)

• Vorstand des Instituts für Werbewissenschaft und Marktforschung (heute Institute for Marketing and Consumer Research), Wirtschaftsuniversität Wien von 1974 bis 2000
• Leiter des Universitätslehrganges für Werbung und Verkauf, des führenden österreichischen Weiterbildungsprogramms im Marketing (1974–2009)
• Programmdirektor des Studienprogramms zur Förderung des Führungsnachwuchses in Mittel- und Osteuropa (JOSZEFProgramm) an der Wirtschaftsuniversität Wien (seit der Gründung 1994 bis 2007)
• Präsident der Österreichischen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (WWG) (seit 1985)
• Schriftleiter der Zeitschrift "Transfer – Werbeforschung & Praxis" der österreichischen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (WWG) und der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG)
• Mitherausgeber der Zeitschrift "Der Markt"
• Herausgeber der Schriftenreihen „Die Marke“, WWG und „Werbe- und Markenforschung“, Gabler Verlag (DUV), Deutschland
• Kooperationsbeauftragter der Wirtschaftsuniversität für das Austauschprogramm mit der Getulio Vargas, São Paulo

• Eduard Haas Preis (1973)
• Honorary Fellow Member of the IMM (Institute of Marketing and Management) New Delhi, India (1980)
• Honorable Advisor for the M.B.A. Program, Ramkhamhaeng University, Bangkok
• Emco Preis für Produktinnovation: "Die Werkzeugmaschine des Jahres 2000" (1991)
• Großes Ehrenzeichen für Verdienste um die Republik Österreich (1992)
• Preis der Senator Wilhelm Wilfling Stiftung der Wirtschaftsuniversität Wien (1992)
• Korrespondierendes Mitglied der Österreichischen Akademie der Wissenschaften (1994)^[3]
• Nominierung als Preisträger für das Internationale Markenkolloquium 2015^[4]

• über 150 Veröffentlichungen in Fachzeitschriften in Marketing, Marktforschung, Werbe-, Image-, Marken- und Herkunftslandforschung
• Autor bzw. Herausgeber von 60 Büchern

• Schweiger, G.; Schrattenecker, G. (2021): Werbung. 10., vollständig überarbeitete Auflage. München: UVK/UTB.(zuvor mehrere Auflagen seit 1995)
• Schweiger, G.; Schrattenecker, G. (2013): Online-Werbung für Einsteiger. Konstanz/München: UVK.
• Schweiger, G.; Schrattenecker, G. (2013): Praxishandbuch Werbung. Konstanz/München: UVK.
• Schweiger, G.; Spicko, G. (2008): Die Reklamemarke. Wien: Bibliophile Edition.
• Bosch, C.; Schiel, S.; Winder, T.; Schweiger, G. (Hrsg.) (2006): Emotionen im Marketing. Verstehen – Messen – Nutzen. Wiesbaden: Gabler.
• Schweiger, G.; Strebinger, A.; Otter, T. (1995): Made in Austria – Kapital für österreichische Marken. Wien..

• Heidel, B.; Teichert, T.; Schweiger, G.; Dahlhoff, D. (Hrsg.) (2015): Konsumentenverhalten. Wien: New Business Verlag.
• Mayerhofer, W.; Schweiger, G. (Hrsg.) (2015): Nutzungsmotive und Nutzungsverhalten. Reihe Empirische Marketingforschung, Bd. 24. Wien: Facultas.
• Mayerhofer, W.; Schweiger, G. (Hrsg.) (2012): Das Selbstbild der Österreicherinnen und Österreicher und ihr Image ausgewählter Länder. Reihe Empirische Marketingforschung, Bd. 23. Wien: Facultas.
• Mayerhofer, W.; Schweiger, G. (Hrsg.) (2011): Webbefragungen. Reihe Empirische Marketingforschung, Bd. 22. Wien: Facultas.
• Schweiger, G. (Hrsg.) (2010): Wahrnehmung und Wirkung von TV-Spots. Reihe Empirische Marketingforschung, Bd. 21. Wien: Facultas.
• Schweiger, G. (Hrsg.) (2010): Markenarchitektur. 2. Auflage. Reihe Werbe- und Markenforschung. Wiesbaden: Gabler.
• Schweiger, G. (Hrsg.) (2008): Corporate Social Responsibility. Reihe Empirische Marketingforschung. Wien: Facultas.
• Schweiger, G. (Hrsg.) (2007): Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess. Reihe Werbe- und Markenforschung. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
• Schweiger, G. (Hrsg.) (2003): Handelsmarken und Markenartikel. Wien.

• Schweiger, G.; Hein, M. (2009): Grundlagen und Methoden der Intermediaselektion. In: Bruhn, M.; Esch, F.-R.; Langner, T. (Hrsg.): Handbuch Kommunikation. Wiesbaden: Gabler, S. 839–857.
• Schweiger, G.; Strebinger, A. (2007): Produkt- und Markenimage. In: von Rosenstiel, L. (Hrsg.): Enzyklopädie der Psychologie – Marktpsychologie, Bd. 5. Göttingen: Hogrefe, S. 347–374.
• Schweiger, G. (1999): The Nonverbal Image of Politicians and Political Parties. In: Newman, B. (Hrsg.): Handbook of Political Marketing. Thousand Oaks: Sage

In den Jahren 1984 bis 1991 widmete sich Günter Schweiger insbesondere der Imageforschung Österreichs. In Kooperation mit Universitäten weltweit führte er Studien zum Image Österreichs sowie seiner Vergleichsländer Deutschland und Schweiz durch. Dabei wurden insgesamt 39 Imagestudien realisiert. Ergänzend dazu entstanden acht repräsentative Studien in Zusammenarbeit mit dem Gallup-Institut. Insgesamt wurden – einschließlich der Gallup-Studien – über 14.000 Personen aus 30 Ländern befragt.^[5] Damit zählt dieses Forschungsprojekt zu den umfangreicheren wissenschaftlichen Imagestudien auf internationaler Ebene^[6]. Die Daten der Imagestudien werden seit 2023 auszugsweise Open Access im Austrian Data Science Archive veröffentlicht.

• Knops, N.; Schweiger, G. (2024): Austria’s image in the Soviet Union 1991 – a comparison to Germany and Switzerland (OA edition). AUSSDA Dataverse. DOI:10.11587/NZLIXL.
• Knops, N.; Schweiger, G. (2024): Austria’s image in the Soviet Union 1985 – a comparison to Germany and Switzerland (OA edition). AUSSDA Dataverse. DOI:10.11587/NV5RCB.
• Knops, N.; Schweiger, G. (2024): Austria’s image in Hungary 1985 – a comparison to Germany and Switzerland (OA edition). AUSSDA Dataverse. DOI:10.11587/PHJPKA.
• Knops, N.; Schweiger, G. (2024): Austria’s image in Hungary 1989 – a comparison to Germany and Switzerland (OA edition). AUSSDA Dataverse. DOI:10.11587/C6B9M1.
• Knops, N.; Schweiger, G. (2024): Austria’s image in France 1986 – a comparison to Germany and Switzerland (OA edition). AUSSDA Dataverse. DOI:10.11587/8CQTGN.
• Knops, N.; Schweiger, G. (2024): Austria’s image in France 1989 – a comparison to Germany and Switzerland (OA edition). AUSSDA Dataverse. DOI:10.11587/PGVNMD.
• Knops, N.; Schweiger, G. (2023): Austria’s image in East Germany 1990 – a comparison to Germany and Switzerland (OA edition). AUSSDA Dataverse. DOI:10.11587/YDTESU.
• Knops, N.; Schweiger, G. (2023): Austria’s image in East Germany 1988 – a comparison to Germany and Switzerland (OA edition). AUSSDA Dataverse. DOI:10.11587/WXOCVD.
• Knops, N.; Schweiger, G. (2023): Austria’s image in West Germany 1988 – a comparison to Germany and Switzerland (OA edition). AUSSDA Dataverse. DOI:10.11587/QQ2FUO.
• Knops, N.; Schweiger, G. (2023): Austria’s image in West Germany 1985 – a comparison to Germany and Switzerland (OA edition). AUSSDA Dataverse. DOI:10.11587/3WW6VL.

• 5300 Wirtschaftswissenschaften
• 5320 Marketing
• 5321 Marktforschung

(Quelle: ^[7])

• Geschichte der Werbung (2007)
• Markenarchitekturen, Markenportfolios: Das Management mehrerer Marken (2000–2006)
• Empfehlungen für strategische Positionierungen von Handelsmarken in Österreich (1997–1998)
• Markenwert (1995–1999)

• Literatur von und über Günter Schweiger im Katalog der Deutschen Nationalbibliothek
• Forschungsprofil an der Wirtschaftsuniversität Wien
• Publikationsliste und Publikationen von Günter Schweiger auf Research Gate

1. ↑ WU (Wirtschaftsuniversität Wien). Abgerufen am 4. Januar 2026. 
2. ↑ WU (Wirtschaftsuniversität Wien). Abgerufen am 4. Januar 2026. 
3. ↑ Korrespondierende Mitglieder: Günter C. Schweiger. Österreichische Akademie der Wissenschaften, abgerufen am 6. Mai 2022. 
4. ↑ Internationales Marken-Kolloquium: em. Univ. Prof. Dr. Günter Schweiger über das 12. Internationale Marken-Kolloquium 2015. 21. Oktober 2015, abgerufen am 18. Mai 2024. 
5. ↑ Günter Schweiger: Österreichs Image in der Welt: ein weltweiter Vergleich mit Deutschland und der Schweiz. Service-Fachverlag., Wien 1992. 
6. ↑ Katharina P. Roth, Adamantios Diamantopoulos: Advancing the country image construct. In: Journal of Business Research. Band 62, Nr. 7, Juli 2009, ISSN 0148-2963, S. 726–740, doi:10.1016/j.jbusres.2008.05.014. 
7. ↑ Günter Schweiger. Abgerufen am 18. Mai 2024 (deutsch).