Dieter K. Tscheulin

Dieter Kurt Tscheulin (* 16. November 1958 in Lörrach) ist ein deutscher Ökonom und Universitätsprofessor für Betriebswirtschaftslehre.^[1]

Dieter Tscheulin studierte von 1979 bis 1984 Volks- und Betriebswirtschaftslehre an der Justus-Liebig-Universität Gießen und der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel. Seine Assistenzzeit führte ihn im Anschluss an die WHU Koblenz und die Leuphana Universität Lüneburg, wo er zum Dr. rer. pol. promovierte. Seine bei Sönke Albers verfasste Dissertation zum empirischen Vergleich von Conjoint-Analysen und Analytic Hierarchy Process diskutierte die unterschiedliche Eignung der beiden grundlegenden Verfahren zur Neuproduktplanung. 1990 führte ihn sein erster Ruf auf eine Junior-Professur an die belgische Université de Namur. 1993 nahm er den Ruf an die Albert-Ludwigs-Universität Freiburg an, wo er Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Gesundheitsmanagement ist.

Dieter Tscheulin ist Autor zahlreicher Bücher und Artikel im nationalen und internationalen Bereich. Er ist Mitherausgeber der Zeitschrift für Gemeinwirtschaft und Gemeinwohl (Z’GuG).^[2] Forschungsschwerpunkte seines Lehrstuhls sind diverse Facetten des Marketings, wie die Bereiche des Produkt- und Preismanagements sowie des Konsumentenverhaltens. Neben erwerbswirtschaftlichen Unternehmen gilt sein Interesse dem öffentlichen und dem Nonprofit-Sektor, z. B. im Rahmen von Vergleichen auf Gebieten wie dem Krankenhaussektor, wo alle genannten Trägerschaften anzutreffen sind.^[3]

• Tscheulin, D. K. (1992). Optimale Produktgestaltung Erfolgsprognose mit Analytic Hierarchy Process und Conjoint-Analyse, überarbeitete Version von A.1. Wiesbaden: Gabler.
• Tscheulin, D. K., Helmig, B. (1998). The Optimal Design of Hospital Advertising by Means of Conjoint Measurement. Journal of Advertising Research, 38(3), 35-46.
• Tscheulin, D. K., Helmig, B. (2001). Branchenspezifisches Marketing, Grundlagen - Besonderheiten – Gemeinsamkeiten. Herausgeberband, Wiesbaden: Gabler.
• Tscheulin, D. K., Helmig, B. (2004). Gabler Lexikon Marktforschung. Herausgeberband, Wiesbaden: Gabler.
• Tscheulin, D. K., Dietrich, M., Lindenmeier, J., Häfele, T. (2007). The Influence of a Shortened Supply Duration on Newstand Magazine Sales. Journal of Media Economics, 20(4), 239-258.
• Tscheulin, D. K., Schüpbach, H. (2009). Verhaltenswissenschaftliche Modelle in ökonomischen Systemen. Berlin: Berliner Wissenschaftsverlag.
• Vanberg, V., Gehrig, T., Tscheulin, D. K. (2010). Freiburger Schule und die Zukunft der Sozialen Marktwirtschaft. Berlin: Berliner Wissenschaftsverlag.
• Drevs, F., Tscheulin, D.K., Lindenmeier J. (2014). Do Patient Perceptions Vary With Ownership Status? A Study of Nonprofit, For-Profit and Public Hospital Patients. Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly, 43(1), 164-184.
• Drevs, F., Tscheulin, D.K., Lindenmeier, J., Renner, S. (2014). Crowding-in or crowding out: An empirical analysis on the effect of subsidies on individual willingness-to-pay for public transportation. Transportation Research Part A: Policy and Practice, 59, 250-261.
• Tscheulin, D. K., Lindenmeier, J., Gebele, C., Rohlf, K., Juric, J., & Maurus, A. (2019). Das Öffentliche Gesundheitswesen in Deutschland. in: H. Mühlenkampf, F. Schulz-Nieswandt, M. Krajewski, L. Theuvsen (Hrsg.): Öffentliche Wirtschaft – Handbuch für Wissenschaft und Praxis (S. 706-735). Baden-Baden: Nomos.
• Olk, S., Tscheulin, D. K. & Lindenmeier, J. (2021). Does it pay off to smile even it is not authentic? Customers’ involvement and the effectiveness of authentic emotional displays. Marketing Letters, 32(2), 247–260.
• Zogaj, A., Mähner, P. M., & Tscheulin, D. K. (2024). The pursuit of the ideal self: An investigation of the relationship of authenticity and ideal self-congruence. Journal of Consumer Behaviour, 23(5), 2486-2500.

• Literatur von und über Dieter K. Tscheulin im Katalog der Deutschen Nationalbibliothek
• Lehrstuhl für Marketing und Gesundheitsmanagement an der Albert-Ludwigs-Universität Freiburg.

1. ↑ Direktor des Lehrstuhls — Abteilung für Marketing und Gesundheitsmanagement. Abgerufen am 16. November 2020. 
2. ↑ Z’GuG - Zeitschrift | Nomos Verlag. In: nomos.de. Abgerufen am 7. Oktober 2025. 
3. ↑ Forschung — Abteilung für Marketing und Gesundheitsmanagement. Abgerufen am 16. November 2020.