Brand University of Applied Sciences

Die Brand University of Applied Sciences (ehemals Brand Academy – Hochschule für Design und Kommunikation) ist eine staatlich anerkannte, private Fachhochschule in Hamburg mit dem Schwerpunkt Marken, Marketing und Design. Sie bietet deutsch- und englischsprachige Bachelor- und Masterstudiengänge in Bereichen wie Markenmanagement, Kommunikationsdesign, Digital Design und Markenkommunikation an. Neben den Präsenzstudiengängen umfasst das Angebot auch Fernstudienprogramme, Zertifikatskurse zur beruflichen Weiterbildung sowie ein kooperatives Promotionsprogramm (PhD/DBA) in Zusammenarbeit mit der University of Southern Denmark.

Die Hochschule wurde am 1. Juni 2010 als „Brand Academy – Hochschule für Design und Kommunikation“ gegründet und durch den Senat der Freien und Hansestadt Hamburg staatlich anerkannt.^[3] Trägerin der Hochschule ist die Brand Academy GmbH mit Sitz in Hamburg. Im September 2019 wurde der Name Brand University of Applied Sciences offiziell durch die Hamburgische Behörde für Wissenschaft, Forschung und Gleichstellung anerkannt.^[4]

Der Campus befindet sich seit Januar 2024 in der Lilienstraße 5–9 in der Hamburger Innenstadt. Davor befand er sich lange Zeit im denkmalgeschützten Gebäude der historischen Seefahrtsschule in der Rainvilleterrasse 4 in Hamburg-Ottensen. Wesentliche Partner der Brand University sind die Bejing Normal University in Zhuhai (Guangzhou), die China Academy of Art in Hangzhou, die Zhejiang Wanli University in Ningbo (Zhejiang)^[5] und die Northwestern Polytechnical University in Xi’an (Shaanxi).^[6]

Die Hochschule orientiert sich am Paradigma „Brand Thinking“. Brand Thinking ist ein interdisziplinärer Ansatz zur Betrachtung und Entwicklung von Marken. Der Begriff beschreibt die Integration von Perspektiven aus Bereichen wie Marketing, Design, Kommunikation und Management, um Marken als komplexe Systeme zu analysieren und zu gestalten. Ziel ist ein vertieftes Verständnis der Rolle von Marken in wirtschaftlichen, sozialen und kulturellen Kontexten.

Für die Aufnahme eines Präsenzstudiums an der Brand University of Applied Sciences ist eine in Hamburg anerkannte allgemeine Hochschulreife, Fachhochschulreife oder eine geeignete facheinschlägige Fortbildungsprüfung (z. B. als Meister oder Fachwirt) erforderlich. In einigen Fällen ist der Nachweis einer besonderen Eignung über eine Eignungsprüfung notwendig, insbesondere bei gestalterischen Studiengängen. Das Präsenzstudium richtet sich an Studierende, die ein vollzeitiges Studium mit engem Praxisbezug und persönlicher Betreuung bevorzugen. Der Studienbeginn ist jeweils zum 1. April und 1. Oktober möglich. Die Regelstudienzeit beträgt in den Bachelorstudiengängen sechs Semester, in den Masterstudiengängen drei Semester.^[7]

Neben den Campusprogrammen bietet die Hochschule ein umfangreiches Fernstudium an, das sich an Berufstätige, Quereinsteiger und internationale Studierende richtet, die orts- und zeitunabhängig studieren möchten. Die Online-Studiengänge werden über eine digitale Lernplattform organisiert und beinhalten virtuelle Seminare, Tutorien sowie flexible Prüfungsformate. Voraussetzung für das Fernstudium ist in der Regel eine Hochschulzugangsberechtigung oder eine berufliche Qualifikation mit einschlägiger Berufserfahrung. Der Studienstart ist mehrmals jährlich möglich. Die Studiendauer hängt vom gewählten Programm ab und beträgt bei Bachelorstudiengängen in Vollzeit 36 Monate, bei Masterprogrammen 18 Monate. Das Fernstudium schließt mit einem staatlich anerkannten akademischen Grad ab und bietet die gleichen inhaltlichen Schwerpunkte wie die Präsenzprogramme, insbesondere in den Bereichen Brand Management, Marketing, Kommunikationsdesign und Digitale Medien.^[8]

Darüber hinaus bietet die Brand University of Applied Sciences Zertifikatsprogramme an, die auf einzelne Themengebiete fokussiert sind. Sie richten sich an Fach- und Führungskräfte, die ihre Kompetenzen im Bereich Markenmanagement, Marketing, Kommunikationsdesign, Digitale Transformation oder Innovation gezielt erweitern möchten. Für die Teilnahme ist in der Regel ein abgeschlossener Schulabschluss oder eine relevante Berufserfahrung erforderlich. Die Dauer der Programme variiert je nach Umfang zwischen mehreren Wochen und sechs Monaten. Nach erfolgreichem Abschluss wird ein Hochschulzertifikat verliehen.^[9]

Die Brand University of Applied Sciences bietet in Kooperation mit der University of Southern Denmark (Syddansk Universitet, SDU) ein kooperatives Promotionsprogramm an, aus dem die akademischen Grade PhD (Doctor of Philosophy, Dr. phil.) und DBA (Doctor of Business Administration, Dr. rer. pol.) hervorgehen. Die Grade werden von der SDU verliehen. Voraussetzung für die Aufnahme ist ein Masterabschluss in Business, Management, Design oder einem verwandten Fachgebiet sowie das erfolgreiche Absolvieren des Bewerbungsverfahrens. Das Programm richtet sich an Bewerber, die eine wissenschaftliche oder forschungsorientierte Laufbahn anstreben, und fördert anwendungsorientierte Dissertationen in den Bereichen Markenmanagement, Markenkommunikation und Design mit internationalem Bezug. Die Promotion wird in englischer Sprache angeboten und die Regelstudienzeit variiert zwischen drei bis fünf Jahren. Die Betreuung Das Programm umfasst Seminare, Workshops, Forschungsaufenthalte, Konferenzteilnahmen sowie Zugang zu wissenschaftlichen Ressourcen und Forschungseinrichtungen.^[10]

Präsenzstudium

• Brand & Communication Design (B.A.)
• Brand & Marketing Management (B.A.)
• Brand Strategy (M.A.)

Fernstudium

• Marketing & Kommunikation (B.A.)
• MBA Management (8 Vertiefungen)
• MBA Brand Marketing (4 Vertiefungen)
• MBA E-Commerce
• MBA Medienmanagement

• Offizielle Website für Präsenzstudiengänge
• Offizielle Website für Fernstudiengänge

53.55277777777810.002222222222Koordinaten: 53° 33′ 10″ N, 10° 0′ 8″ O